איך נמדד טקסט טוב? האם הוא נמדד בקריטריונים של ארוך או קצר? או על ידי פרטים טכניים כמו כלל תחביר, כמות שגיאות הכתיב? או אולי איכותו של טקסט טוב נמדדת בפרמטרים תחושתיים שלאחר קריאה כמו קליחות השפה והקצב?
הרי כולנו יודעים לכתוב. להצמיד אות לאות, לצרף מילה למילה ומהן להרכיב משפט, לאגד מספר משפטים לפסקה. בינינו, כל אחד יכול לכתוב טקסט. התשובה לשאלה האם כתיבת תוכן היא אומנות נרכשת מתחלקת לשתיים. כן ולא. בהגדרה פשטנית, כתיבת תוכן היא תיעול יכולות כתיבה בסיסיות והתאמתן לדרישות ספציפיות של לקוח מסוים. אמת היא שאנשים בעלי יכולת ביטוי גבוהה בכתב ובעל פה או זיקה לכתיבה, סביר שיצליחו יותר בתחום כתיבת תוכן מכיוון שהכלים הבסיסיים לשימוש בשפה משוכללים יותר. אולם, למרות נתוני פתיחה מעודדים יותר לאנשים בעלי יכולת ביטוי גבוהה בכתב, גם הם לא פעם עשויים להיתקל בקשיים בעת כתיבת תוכן. כל אדם העוסק בכתיבה יודע שעם העיסוק והתרגול מגיע השיפור ומתפתחת המומחיות.
כתיבת תוכן לא שונה הרבה מכל סוג כתיבה אחר מלבד העובדה שהיא צריכה להיות ממוקדת, ברורה, ספציפית ולעיתים עם טוויסט שיווקי בשרוול. יכולת ביטוי בעל פה או בכתב נתונה לשיפור ושכלול בכל זמן נתון, מדובר בתרגול נטו. כך גם כתיבת תוכן, אולם אין להמעיט בערכה של כתיבת תוכן איכותית ומנוסה של כותב משופשף. את הפרמטרים והטריקים להשגת כתיבת תוכן מוצלחת מוצאים איש איש לפי שיטתו, על ידי אימון אינטנסיבי בתחום. רק לאחר שכתבת טקסט וקיבלת עליו ועל הסגנון הערות תוכל לדעת בעצם מה מתאים, מה נכון ומה לא רלוונטי לנושא.
חשוב לדעת כי כתיבת תוכן שמה דגש על סגנון. סגנון כתיבה הוא, לצורך הדימוי, הקול שלך- בלעדיו אתה אילם. כמו בשירה, לא כל אחד התברך בכישרון מולד, קול ייחודי או שמיעה מוזיקלית. זאת הסיבה שבגללה כתיבת תוכן היא לא אומנות נרכשת אלא חומר גלם שאפשר ללטש. עם סגנון כתיבה מקורי, קצת מה"טאצ" היצירתי ובקיאות בכללי תחביר וידיעת השפה אפשר לעשות עם מילים דברים מדהימים.
